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顾客在外面，首先看到的第一眼，一定是这个店铺橱窗展示的商品，毫无疑问，引人注目充满新意的橱窗能够起到促销的作用。

除了最初的建设成本，橱窗是仅有的无需付费的主要促销手段，因为是店铺的一部分，所以值得充分利用。

很多零售商投入大量营销预算去做一些艺术品；而有的零售商只是简单地把自己的产品呈现出来。不在少数的零售商从没有把橱窗的作用发挥到极致。

无论是像百货商店那样的大橱窗，还是开向商店的小尺寸橱窗，都需要认真规划。精心布置的橱窗陈列不仅能把购物者引入店内，还强化了零售商的品牌形象。它既是一种广告手段，也让顾客深入了解店内待售商品的情况。

大型百货商店（甚至小型零售门店）往往希望运用引人关注的主题，创作能带来反响的陈列，借此吸引顾客注意自己的店铺。这一类型的橱窗不单纯是出于展现商品的要求，销售或采购部门急于推销某种商品，或者引导某种大量进货商品的销售，或者意欲成为广告大战的佼佼者都构成橱窗创作的动力。

不论橱窗陈列由怎样的动机驱使，设计橱窗时都有太多需要考虑的内容，包括橱窗的类型，组织商品的最佳方式，是否需要主题或方案以及照明、道具、图形和标识的使用。