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在电视媒体领域，在 2010 年黄金广告资源招标预售活动中， 将广告资源由曾经的单一“招标竞购”向以“招标竞购”为主干，以“签约认购”和“承包预售”为的全新广告资源销售模式转变。 就我国的报纸媒体而言，一方面，随着互联网、手机、移动电视等新兴媒体的崛起，信息的传播格局和读者的媒体接触习惯被全面改写，报业品牌呈现出空壳化趋势;另一方面，中国广告业全面进入整合营销传播阶段，广告主的广告运作理念及水平得到了较大提高。

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在这样的背景下，报业应遵循市场发展的规律，探索多元化的商业 模式：以普遍代理为主干，以集约化的专项自营为。这意味着报业广告部门不再单纯地停留在资源的分配管理层面，而成为报纸广告经营的规划者、代理规则的制定者与管理执行者，以及业务的*者。具体而言，报业广告部门首先要“理”出一个多元化整合运营的制度规范，然后依循这一规范进行既有规可循，新京报广告代理又能以创新促效益地“管”。

在界定清楚报纸媒体的行业本质之后，进一步厘清报纸自身的经营定位就变得顺理成章了。既然报纸的行业本质是在媒体资源与注意力资源的有效匹配基础上，为广告客户提供高**率( ROI )的传播增值服务的整合营销传播的参与者及协作者。
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